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Bien se préparer à l’arrivée de GA4

Après de nombreuses années de bons et loyaux services, Google Analytics Universal (UA) s’apprête à tirer sa révérence, pour laisser place à Google Analytics 4 (GA4). En effet, l’ancienne version deviendra obsolète le 1er juillet 2023. Pas de panique, nous vous expliquons tout! 

Google Analytics, en bref

Google Analytics est l’outil d’analyse de performance web le plus utilisé au monde. Actuellement, on recense plus de 10 millions de sites utilisant Google Analytics et qui devront donc passer à la nouvelle version avant juillet 2023. 

Google Analytics vous permet de mesurer le trafic sur votre site, mais également de collecter et d’analyser les données des visiteurs de votre site, vous permettant de connaître au mieux votre audience et donc de pouvoir créer une stratégie de marketing numérique la plus pertinente. 

Pourquoi ce changement?

GA4 s’inscrit dans la continuité des changements que Google met en place pour protéger les données de ses utilisateurs. GA4 va donc de paire avec la fin des cookies tiers. Par exemple, l’un des changements importants qu’apporte la nouvelle version est le fait que les adresses IP de ceux qui se rendent sur votre site web ne seront plus enregistrées et stockées. 

C’est bien beau, mais il va apporter quoi GA4?

Premièrement, GA4 sera plus centré sur l’utilisateur que l’était la version précédente. Parmi ses avantages, on peut retrouver un tracking web et mobile en simultané, mais aussi l’apparition de la mesure du taux d’engagement à la place du taux de rebond, des trackings automatiques, une meilleure compréhension du parcours client, mais aussi une utilisation simplifiée. 

GA4 va permettre une analyse de données plus simple qui collectera des données sur des évènements tels qu’un achat réalisé par un client, un partage de contenu, un ajout d’article au panier etc. Il permettra également plus de confidentialité, comme nous l’avons évoqué précédemment, et une multiplication des sources de données, car il est maintenant possible d’intégrer Youtube et Google Ads directement dans Google Analytics 4. 

N’attendez plus!

Nous vous conseillons de passer au plus vite à Google Analytics 4. En effet, cette nouvelle version ne permettra pas de transférer vos données précédentes et donc plus vite vous serez sur GA4, plus vite vous vous constiturez une base de données. GA4 est disponible dès maintenant, donc n’attendez plus. 

Et mes anciennes données?  

Pour ce qui est des anciennes données, vous ne pourrez donc pas les faire migrer vers GA4, cependant il semblerait que Google les laissera à votre disposition encore quelque temps, normalement 6 mois après le lancement de GA4, soit décembre 2023. Vous pourrez télécharger et conserver vos données et rapports précédents. Là encore, nous vous conseillons de ne pas attendre! Il serait dommage de tout perdre. 

Pour conclure, nous vous conseillons de passer à GA4 le plus rapidement possible de façon à ce que vous puissiez vous forger une base de données solides. Avant de migrer sur la nouvelle version n’oubliez pas de télécharger vos données de l’ancienne afin de ne rien perdre. GA4 est dès à présent considéré par Google comme l’outil de référence, il est donc important que vous soyez vous aussi à jour et que vous puissiez travailler avec ce qu’il y a de mieux. 

Vous n’êtes pas sûrs de comprendre comment ça fonctionne? Nous sommes là pour vous aider! Réservez une rencontre exploratoire ou contactez notre équipe pour gérer au mieux votre marketing!

Laurana

Gestionnaire de médias sociaux

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