Les cookies Google, on en est où?

Nous l’avions annoncé en 2021, et nous n’étions pas les seuls: Google prévoit de supprimer, normalement d’ici fin 2024, les cookies tiers sur son navigateur Chrome. 

Des cookies tiers trop intrusifs

Début 2020, le navigateur le plus connu au monde avait annoncé la fin des cookies tiers jugés comme trop intrusifs pour les données personnelles des utilisateurs. Pour pallier cette suppression, Google a lancé le développement de son projet Privacy Sandbox destiné à protéger les données personnelles des utilisateurs, tout en permettant un ciblage publicitaire plus respectueux. 

Si la date annoncée initialement était fin 2022, puis fin 2023, Google est revenu une troisième fois sur ses prévisions annonçant cette fois la fin des cookies tiers pour mi-2024. 

Pour rappel, le projet Privacy Sandbox annoncé en 2019 a pour objectif de développer des méthodes de ciblage publicitaire non intrusives. Une première version de ces méthodes de ciblage appelée FLoC avait été abandonnée par la firme américaine après qu’elle ait suscité de nombreuses et vives réactions négatives. Google avait donc décidé de l’abandonner début 2022.

Cookies tiers VS Privacy Sandbox

Le projet Privacy Sandbox est donc toujours en phase d’essai, et connaît des modifications notamment au niveau de Google Topics, qui semble être la nouvelle méthode de ciblage publicitaire respectant la vie privée des utilisateurs. Cette nouvelle technique, et tous les nouveaux dispositifs que Google souhaite mettre en place, sont développés et testés par de nombreuses parties prenantes et doivent respecter leur promesse de protection des données, ce qui prolonge les phases de test.  

En tant que spécialistes du marketing numérique, nous attendons avec impatience de voir les changements que cela va apporter dans notre façon de travailler avec Google. Par exemple, bien que ce soit susceptible de changer, Google Topics pourrait permettre à l’utilisateur de choisir les Topics qui l’intéressent ou non, empêchant ainsi le ciblage publicitaire pour des sujets qui ne l’intéressent pas. 

Ces nouveaux outils, ainsi que les changements qu’ils vont apporter sont actuellement testés notamment par des spécialistes marketing.

En attendant d’en savoir plus, voici les dates clés à retenir pour le déploiement de la Privacy Sandbox: 

• D’ici le troisième trimestre de 2023: les APIs de la Privacy Sandbox seront déployées et disponibles sur Google
• Mi-2024: disparition des cookies tiers

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