Depuis l’achat de Musical.ly en 2017, TikTok a su s’imposer bien au-delà de la Chine pour devenir un acteur incontournable aux quatre coins du monde. Aujourd’hui, les entreprises qui souhaitent accroître leur visibilité et toucher une audience plus jeune et engagée ont tout intérêt à maîtriser cette plateforme. Mais encore faut-il comprendre ses règles du jeu.
À l’Agence Middle, nous savons à quel point TikTok peut sembler complexe. C’est pourquoi nous vous partageons ici les clés pour mieux performer grâce à son algorithme.
C’est quoi l’algorithme TikTok ?
L’algorithme TikTok est le véritable moteur invisible de la plateforme. Il décide quels contenus seront mis en avant lorsque vous ouvrez l’application.
Le média social appartenant à la compagnie chinoise ByteDance va se baser sur le contenu que vous consultez le plus et que vous aimez le plus pour vous offrir le plus souvent ce type de contenu dans votre flux « Pour toi ». Il va également mettre une pincette de nouveau contenu pour ne pas que vous rentrez dans un cercle vicieux ce qui pourrait vous désintéresser de la plateforme.
L’objectif de TikTok est le même que tous les autres réseaux sociaux : vous faire rester sur la plateforme. Car, plus longtemps vous restez sur TikTok, plus l’application va pouvoir faire passer des publicités et ainsi gagner de l’argent.
Comment fonctionne l’algorithme
Lorsque vous publiez une vidéo sur TikTok, l’application va d’abord prendre en compte des paramètres que vous avez mis sur votre chaîne : quelle est la langue, quelle est la localisation ou encore quels sont les centres d’intérêts. En ayant ces informations, le réseau social va envoyer la vidéo à un certain groupe afin de voir si celle-ci à un potentiel interaction.
Après 30 minutes de vidéo TikTok va regarder si votre publication a de l’intérêt pour les utilisateurs. Si elle a une bonne portée, l’algorithme va ainsi le montrer à un plus grand public et ainsi de suite. Le but est donc d’avoir une bonne dose de « J’aime », commentaires, partages, enregistrements de la vidéo et un solide temps de visionnage dès le début de la publication de la vidéo.
Le réseau social prend aussi en compte les informations que vous mettez dans la vidéo. Que ce soit, les hashtags, les sons et la localisation que vous mettez sur la vidéo, l’algorithme sait qui sera le plus susceptible d’avoir une réaction lorsque vous mettez cette vidéo en ligne.
Bien plus qu’un réseau social : un moteur de recherche
TikTok n’est pas qu’un simple réseau social puisqu’il est également un moteur de recherche. D’ailleurs, savez-vous que 40 % de la génération Z (nés en 1997 et 2012) utilise TikTok comme moteur de recherche au détriment des Google de ce monde. C’est ce qu’a affirmé l’ex-vice-président Prabhakar Raghavan en 2022.
Au lieu de consulter des articles ou des pages web, la jeune génération préfère regarder des tutoriels, découvrir des avis produits en vidéo ou s’inspirer de recommandations d’utilisateurs.
Nos conseils pour TikTok
Faites bonne impression, et ce, dès la première publication. TikTok a tendance à mettre la première vidéo d’un compte plus en avant. Alors n’hésitez pas à prendre plus de temps afin d’avoir une vidéo captivante pour l’audience.
Sur ce même point, ne vous découragez pas trop vite si vous constater qu’à la troisième ou quatrième vidéo, les chiffres sont plus à la baisse. L’algorithme s’adapte aux contenus que vous faites alors laissez le temps de bien vous comprendre et adaptez-vous selon ce que l’algorithme vous dicte (et n’oubliez pas d’analyser vos performances!).
Soyez fréquent sur vos publications. La consistance est reine sur TikTok. Il est donc important de publier régulièrement pour maintenir votre compte actif (et chouchouter l’algorithme), tout en fidélisant votre audience. Créez un calendrier éditorial et respectez-le scrupuleusement.
Les 3 premières secondes de votre vidéo sont décisives pour l’utilisateur. C’est à ce moment qu’il va décider s’il va écouter votre vidéo. Donc, n’hésitez pas à connaître les bons rouages pour avoir une vidéo percutante. Commencer votre vidéo avec une phrase d’accroche peut accentuer le temps consommé par les utilisateurs sur votre vidéo et ainsi augmenter la portée de celle-ci.
Finalement, rejoindre les trends audios est une bonne idée pour accroître la visibilité de votre vidéo. Vu que l’algorithme TikTok se base sur les sons que vous écoutez pour mettre plus ce contenu dans votre « Pour toi », votre contenu a plus de chance d’être mis de l’avant par les personnes qui écoutent le même son que vous avez mis. Mais, vous n’êtes pas obligé de tout reproduire la tendance de A à Z. Au contraire, il est recommandé d’adapter le tout vers votre univers et votre audience pour créer de l’authenticité dans la viralité.
À l’Agence Middle, nous maîtrisons les tendances et savons comment les intégrer dans une stratégie de contenu efficace. Contactez-nous pour savoir comment vous pouvez intégrer TikTok selon votre stratégie de contenu.
