Imaginez un ancien joueur du Canadien de Montréal qui joue au hockey avec un balai, des pantoufles et même une perruque. C’est fou non? Et bien l’Agence Middle l’a fait!

Lexibar prolonge sa collaboration avec Steve Bégin. La marque voit les choses en grand pour la rentrée. L’objectif? Créer un impact mémorable tout en sensibilisant le public aux défis que vivent les personnes ayant des troubles d’apprentissage.

Concept, récit, tournage, montage, diffusion: à chaque étape notre équipe a veillé à honorer la mission de Lexibar: donner du pouvoir aux personnes « dys ». Ce mouvement vise à les soutenir, à sensibiliser la communauté à leur réalité, à briser leur isolement et à mettre en lumière leur richesse intellectuelle, qui contribue à la diversité de notre société.

Retournons dans les coulisses de cette campagne de sensibilisation, pour voir comment ce concept a été imaginé puis réalisé, jusqu’à ce qu’il apparaisse sur vos écrans et affichages publicitaires.

Pensée créative : comment l’idée de la campagne a pris forme

Ambassadeur de Lexibar et de « J’aime mon Dys », Steve Bégin est la figure emblématique de la marque. Ancien joueur de hockey professionnel québécois, il est reconnu pour sa détermination, son engagement et sa proximité avec le public.

Cette année, nous avons choisi de replacer Steve là où il est dans son élément : sur la patinoire. Une évidence que nous avons voulu exploiter pleinement pour renforcer l’authenticité et la connexion avec le public.

C’est en réfléchissant au message clé de cette campagne, « la réussite, ça passe aussi par le bon outil »,  que l’idée nous est venue. Et si Steve devait jouer au hockey sans ses patins ni son bâton ?

Cette mise en scène un peu absurde illustre parfaitement ce que vivent les élèves en difficulté d’apprentissage : devoir performer sans avoir les bons outils en main.

Lexibar a justement été conçu pour leur offrir ce soutien essentiel, afin qu’ils puissent atteindre leur plein potentiel.

Loin d’être un simple clin d’œil humoristique, l’ajout de la perruque faisait partie d’une démarche assumée, incompréhension, rire, malaise, on a volontairement brouillé les codes pour faire vivre au public une partie du décalage ressenti par ceux qui apprennent sans les bons outils.

Repérage et tournage : De l’idée à la réalité

Tout a commencé avec la présentation du concept, définissant le ton, l’ambiance sonore et l’orientation générale de la campagne. Nous avons par la suite donné vie au concept en dessinant chaque scène, permettant de visualiser le déroulé et d’affiner la narration avant de passer à la production.

Un repérage précis de la patinoire a facilité l’organisation logistique : gestion des horaires, coordination du matériel, rencontres et préparation des accessoires. Enfin, place au tournage: réalisateur, assistant caméra, directeur de la photographie et preneur de son travaillent main dans la main. Tout s’enchaîne, le concept prend forme.

Montage: De la matière brute au produit fini

La post-production a été un travail de précision qui a donné forme à notre vision créative. Le dérushage rigoureux a permis de sélectionner les prises les plus pertinentes afin de garantir la qualité du récit.

Le montage a ensuite équilibré avec fluidité les instants d’humour et les passages plus sérieux, mettant en lumière les défis d’apprentissage.

L’étalonnage et la colorimétrie ont unifié l’ensemble visuellement, tandis que le sound design et la musique originale ont apporté une dimension émotionnelle essentielle, amplifiant la portée du message.

Diffusion: Une stratégie pour maximiser l’impact

L’Agence Middle  a également piloté l’ensemble de la campagne publicitaire numérique afin d’assurer une diffusion efficace du contenu, en cohérence avec les objectifs de sensibilisation de Lexibar.

Notre stratégie a été conçue autour de trois grands axes : d’abord la notoriété, en visant une exposition maximale auprès d’un public qualifié grâce à un ciblage ni trop large, ni trop restreint. Ensuite, l’engagement, en misant sur un contenu sur mesure capable de susciter des réactions et de générer de l’intérêt réel autour du message. Enfin, la conversion, avec des actions concrètes comme le téléchargement de Lexibar ou l’achat de produits dérivés.

L’optimisation budgétaire a bien entendu été prise en compte, mais c’est une approche globale, orientée vers la performance et les résultats mesurables. L’analyse continue des données nous a permis d’ajuster le ciblage en temps réel et de maximiser le retour sur investissement à chaque étape.

Grâce à cette stratégie, les campagnes ont été à la fois pertinentes et captivantes pour le public cible performant de 2,5 à 4 fois mieux que la norme. Le volume d’impressions est important pour le budget investi et la qualité des clics est remarquable : plus de 75 % des clics mènent directement au lien, signe que l’audience n’est pas simplement curieuse, mais véritablement intéressée.

Middle passe à un autre niveau

Avec cette campagne publicitaire audacieuse, l’Agence Middle démontre sa capacité à créer des contenus qui marquent les esprits tout en servant une cause importante pour la troisième année consécutive. Nous prouvons qu’il est possible de traiter des sujets sérieux avec créativité et humour, sans perdre de vue l’objectif de sensibilisation.

Cette réalisation confirme notre expertise en création de contenu très produit, en production audiovisuelle et en gestion de campagnes numériques intégrées. Plus qu’une simple agence, nous sommes des partenaires stratégiques qui transforment les défis de communication en opportunités créatives.

Un projet en tête ? Discutons de votre vision et voyons comment Middle peut la faire rayonner.