Les médias sociaux deviennent de plus stable, du moins c’est ce que révèle la firme Léger dans son étude sur le comportement et préférences sur les plateformes numériques en 2026.
Bonne nouvelle pour les entreprises! C’est enfin le moment de regarder plus loin et de voir comment gagner en notoriété dans le monde des réseaux sociaux.
À l’Agence Middle, nous savons que vous n’avez pas le temps de lire et d’analyser un document de plus de 50 pages, le tout rempli de données. C’est pourquoi nous vous résumons les lignes fortes dans ce billet de blogue pour mieux vous retrouver dans cet univers qui peut être complexe à comprendre.
Le contenu à valeur ajoutée prend le dessus
Les utilisateurs en ont assez du scroll infini et réclament maintenant du contenu concret. Même si le défilement reste un automatisme, la fatigue se fait sentir : les Canadiens recherchent désormais des publications qui leur apportent réellement quelque chose.
Youtube se démarque comme la plateforme de référence pour l’apprentissage: 36 % des utilisateurs s’y rendent spécifiquement pour apprendre de nouvelles choses, et 53 % considèrent le contenu publié comme fiable. C’est une opportunité en or pour les entreprises qui souhaitent démontrer leur expertise tout en maintenant un ton accessible et, pourquoi pas, une touche d’humour.
Le message est clair : misez sur du contenu éducatif qui positionne votre entreprise comme une référence dans votre domaine.
La vidéo courte reste incontournable (et LinkedIn s’y met aussi)
Les chiffres parlent d’eux-mêmes : 64 % des Canadiens préfèrent regarder une vidéo courte lorsqu’ils souhaitent mieux comprendre un produit ou un service. Ce format dynamique et facilement consommable continue de dominer les préférences des utilisateurs.
Fait intéressant pour les entreprises B2B : LinkedIn commence à mettre davantage en valeur le contenu vidéo sur sa plateforme. Si vous pensiez que la vidéo courte était réservée à TikTok et Instagram, il est temps de revoir votre stratégie. Même dans un contexte professionnel, le format vidéo bref et percutant fait ses preuves.
L’expertise de vos employés : votre meilleur atout
Les Canadiens maintiennent un lien solide avec les marques qu’ils suivent : 41 % suivent activement des entreprises sur les réseaux sociaux. Mais ce qui fait vraiment la différence? L’authenticité et l’expertise de vos employés.
Les utilisateurs apprécient particulièrement lorsqu’un employé s’exprime sur un sujet lié à son expertise. Cette approche humanise votre marque et crée une connexion plus profonde avec votre audience. Vos employés sont vos meilleurs ambassadeurs : leurs perspectives, leurs connaissances et leur personnalité enrichissent considérablement la relation entre votre entreprise et les Canadiens.
Encourager vos équipes à partager leur expertise sur LinkedIn ou d’autres plateformes peut renforcer votre crédibilité.
L’appétit pour l’expertise reste fort
Même si certains utilisateurs ressentent une fatigue face aux réseaux sociaux, les données démontrent que les Canadiens continuent à consommer du contenu activement. La différence? Ils sont plus sélectifs et recherchent de la valeur.
C’est sur cet aspect que votre entreprise doit miser en 2026 : proposer du contenu expert, crédible et engageant qui répond aux besoins réels de votre audience. Les plateformes évoluent, les formats se diversifient, mais l’expertise authentique demeure le meilleur moyen de se démarquer.
